Polska firma na globalnym rynku

Skuteczne kampanie marketingowe o zasięgu globalnym

Marketing międzyfirmowy (B2B) zależny od działań produktowo-sprzedażowych

Dawno temu, gdy działania marketingowe zależały przede wszystkim od działów zajmujących się produktami i sprzedażą, pracownikom działu marketingu żyło się łatwiej. Produktowcy określali daty premier, daty wprowadzenia do sprzedaży oraz udostępniane funkcje (skupiano się wtedy na produkcie), a sprzedawcy w ramach bezpośrednich interakcji z klientem dbali o właściwą wysokość przychodów. Zadaniem marketingowców było natomiast ładne handloawe „opakowanie” produktu, zapewnienie sprzedawcom odpowiedniej pomocy, zainteresowanie produktem przedstawicieli środków przekazu oraz organizacja spotkań sprzedawców z potencjalnymi klientami. Więcej »

Trzy kroki umożliwiające skuteczne wdrożenie internetowej strategii marketingowej

Firma poświęca czas, pieniądze i zasoby na przygotowywanie i prowadzenie działań marketingowych online, a mimo to, z nieznanych przyczyn, nie przynoszą one odpowiedniego efektu? Firmowa witryna internetowa to nieuporządkowany zbiór pomysłów, które nie wypaliły? Jeśli tak, to najwyższy czas uświadomić sobie, że krótkotrwałe inwestycje, takie jak pojedyncze akcje czy zmiana szaty graficznej strony, nie zapewnią długotrwałych rezultatów.

Załóżmy, że wszelkie przeszkody organizacyjne zostały pokonane i firma zacznie wdrażać prawdziwie skuteczną strategię marketingową online. W takim przypadku warto wiedzieć, od czego zacząć.

Oto trzy czynności, które trzeba wykonać przed wdrożeniem internetowej strategii marketingowej. Więcej »

Wzrost znaczenia treści interaktywnych w kontekście lokalizacji

Treści interaktywne używane podczas szkoleń internetowych i w działaniach marketingowych zyskują coraz większe znaczenie. Wynika to z upodobań konsumentów, którzy przyzwyczaili się do oglądania krótkich filmów, grania, przeglądania infografik i animacji, a nawet korzystania z systemów rozszerzonej rzeczywistości na różnego rodzaju urządzeniach. Firmy starają się wykorzystać te zachowania do celów biznesowych, ale wiąże się to z wieloma wyzwaniami. Obecny zalew danych powoduje, że trudno dotrzeć z przekazem do klienta. Według raportu firmy Millward Brown konsument ustosunkowuje się do cyfrowego bodźca w ciągu zaledwie 1/20 sekundy. Największą szansę na uzyskanie pozytywnej reakcji mają środki przekazu obfitujące w odpowiednie tematycznie komunikaty wizualne. Jeśli jednak nie są one dostosowane do rynku docelowego, zostaną zignorowane. Więcej »

Po drugiej stronie monitora, czyli zanim zagrasz w grę

W ostatnich latach rynek gier przeżywa rozkwit. Rozrywka, która kiedyś była zarezerwowana dla wybranych, dziś stała się ogólnodostępna. Każdy ma jakieś ulubione gry, niezależnie od wieku i płci. Co więcej, źródłem największych zysków branży są klienci powyżej trzydziestego drugiego roku życia, co jasno wskazuje, że taki sposób spędzania wolnego czasu jest coraz bardziej popularny nie tylko wśród dzieci i nastolatków, ale także wśród osób dorosłych. Może więc warto zastanowić się, jak powstaje gra, zanim rozpoczniemy rozgrywkę na komputerze czy też ulubionej konsoli. Więcej »

Tłumaczenie globalnych materiałów wideo

W strategiach biznesowych przedsiębiorstw coraz częściej umieszcza się wykorzystanie materiałów wideo, odkąd okazało się, że ich zastosowanie do celów marketingowych może przynieść znaczące zyski. Badania wykazały, że materiały reklamowe prezentowane w formie filmów cieszą się większą popularnością niż tekst pisany, a dzięki temu potencjalni klienci dłużej pozostają na stronie internetowej danego reklamodawcy. Co więcej, konsumenci, którzy oglądają filmy produktowe, są 1,8 raza bardziej skłonni do dokonania zakupu niż ci, którzy tego nie robią. Sprzedawcy, którzy wykorzystują materiały wideo notują 40-procentowy wzrost sprzedaży. Więcej »

Podstawy sukcesu wielojęzycznej usługi SEO w skali międzynarodowej

Jeśli stale zaglądasz do naszego bloga, prawdopodobnie już rozumiesz różnicę między usługami SEO na rynek lokalny a tymi przeznaczonymi na rynek międzynarodowy. Podstawowe założenia optymalizacji pozycjonowania stron pod kątem wyszukiwarek pozostają niezmienne bez względu na kraj, w którym jest ono wykorzystywane. Jednakże stosowane metody różnią się między sobą, zwłaszcza jeśli mamy do czynienia z witrynami wielojęzycznymi. Więcej »

Czego unikać podczas globalizowania strategii wyszukiwania

Wprowadzając markę na arenę międzynarodową, łatwo założyć, że skoro obecna strona i strategia wyszukiwania są bez zarzutu, to zdołamy odnieść podobny sukces w szerszym środowisku. Niekoniecznie. Więcej »

Tester wczoraj i dziś — zmiany spowodowane pojawieniem się gier na tablety i telefony

W roku 2007 Apple zaprezentował swoje najnowsze dziecko — iPhone’a. Nowe urządzenie, tak jak wszystkie wcześniejsze produkty tej firmy, było przełomowe i jedyne w swoim rodzaju. Łączyło w sobie funkcje telefonu, odtwarzacza muzyki, przeglądarki internetowej oraz wyświetlacza dotykowego. Przyciski na obudowie ograniczono do minimum, dzięki czemu klient zyskał bardzo duży wyświetlacz, na którym można oglądać teledyski czy filmy. Telefon odniósł ogromny sukces, więc konkurencja zaczęła produkować podobne urządzenia. Obecnie są używane właściwie przez wszystkich. Więcej »

Infografiki — skuteczne narzędzie marketingowe

Wszechobecne dziś środki masowego przekazu próbują zainteresować ludzi ogromną liczbą informacji, nic dziwnego zatem, że odbiorcy stają się coraz bardziej wymagający przy podejmowaniu decyzji o kliknięciu danego łącza. Autorzy wiedzą, że najczęściej klikane łącza to takie, które prowadzą bezpośrednio do celu, zawierają wartościowy przekaz i mają charakter graficzny. Dział globalnych operacji marketingowych pogodził się już z myślą, że klienci nie chcą czytać, jeśli nie jest to konieczne. Z tego względu sięga się po bardziej bezpośrednie formy graficzne, w tym filmy na Vine, materiały w serwisie Pinterest czy infografiki. Więcej »

Rola mediów społecznościowych w marketingu — krótka analiza

W 2013 roku 93% firm korzystało z mediów społecznościowych — tak wynika z raportu opublikowanego przez Social Media Marketing Industry. Portale — jeszcze niedawno wykpiwane jako miejsca służące jedynie do zamieszczania zdjęć czworonożnych ulubieńców i chwalenia się wypadami z przyjaciółmi — stały się wartościowym narzędziem globalnego marketingu. Oto krótkie podsumowanie faktów i danych statystycznych, które pokazują obecną wartość tej branży i perspektywy jej dalszego rozwoju. Więcej »